地方酒管：生活方式品牌-能否成为新赛道上的破局之钥

在当前的旅游市场中，一个新兴的趋势正在悄然兴起——生活方式酒店正成为各大酒店集团和地方酒管竞相追逐的焦点。这一趋势的引领者之一，便是湖南旅游集团旗下阳光集团最新推出的“万墨VANMO”品牌。

作为阳光集团的首家生活方式酒店品牌，“万墨VANMO”不仅承载着对新生代消费群体多元化生活体验的追求，更是一次对传统酒店业转型升级的勇敢尝试。品牌名称“万墨VANMO”寓意“want more”，旨在传达对更多元、更精彩生活体验的向往。万墨酒店管理人员表示，这不仅是一个酒店品牌，更是一种生活方式的倡导，致力于为年轻客户群创造一个探索灵感的旅居空间站。

万墨Vanmo酒店的首店已亮相长沙，其设计理念以“先锋东方美学”为核心，将传统文化元素与现代表达方式相结合，打造出别具一格的空间氛围。酒店突破了传统定义，结合在地文化，打造“48小时微缩场景”，并通过智能中控系统实现大堂的多功能自由切换，如早午餐厅、艺术沙龙、脱口秀场等。万墨还致力于打造“潮玩聚集地”，通过会员体系与长沙网红地标资源相连接，构建“Hotel+X”生态圈。

阳光集团的这一新举措，不仅是对自身品牌矩阵的焕新，也是对市场变化的深刻洞察。近年来，酒店投资趋势逐渐转向小而美的项目，传统的高大上品牌已难以满足市场需求。因此，各大酒店集团纷纷推出生活方式品牌，以争夺市场和品牌价值。阳光集团此次推出“万墨VANMO”，无疑为传统酒店业注入了一股新的活力。

在地方酒管领域，类似“万墨VANMO”这样的生活方式品牌正在不断涌现。如浙江黄龙酒店管理集团推出的黄龙璀丽酒店、贵州酒店集团的“千山”品牌等，都旨在通过打造独特的生活方式体验，吸引更多消费者。这些地方酒管在发展生活方式品牌时，主要采取了三种路径：一是推出自有生活方式酒店品牌；二是与酒店集团或跨界联动发展；三是自我定位为“生活方式提供商”。

其中，推出自有生活方式酒店品牌是较为常见的方式。这种模式多被拥有一定酒店发展基础、物业资源和品牌市场知名度的酒管所采用。如黄龙璀丽酒店，在推出短短一年内，便实现了多店开业多店签约的态势，迅速扩大了品牌影响力。而贵州酒店集团的“千山”品牌，则通过打造高端度假、高端商务和超中端酒店等子品牌，构建了完整的生活方式酒店体系。

与国际酒店集团相比，国内地方酒管在生活方式酒店发展思路上有着相似之处。他们同样注重推出自有生活方式酒店品牌，与跨界品牌合作，以及自我定位为生活方式提供商。然而，在品牌发展初期，部分地方酒管更倾向于与酒店集团合作，共同赋能品牌发展。如漫亭酒店集团与丽呈集团的战略合作，便是一个典型的例子。

随着生活方式酒店市场的不断升温，国内外酒店集团也纷纷加码这一赛道。万豪、凯悦等国际头部酒店集团，以及希尔顿、朗廷等酒店品牌，都在积极推出和扩张生活方式酒店品牌。而国内酒店集团如亚朵、美豪丽致等，也在这一领域取得了显著成果。他们通过打造独特的品牌文化和体验，吸引了大量年轻消费者。

然而，生活方式酒店市场的繁荣也带来了一定的挑战。一些酒店为了迎合市场趋势，盲目追求网红场景和视觉设计，却忽视了服务流程的优化和内在体验的提升。因此，在生活方式品牌扩张过程中，管理者必须结合酒店实际场景需求进行塑造，避免“拼凑式方案”，同时也不能过度依赖营销包装。

值得注意的是，生活方式酒店并非只有奢华和独一无二才能称之为“生活方式”。更多的是通过场景设置、沉浸式体验和倡导的生活理念来吸引消费者。因此，生活方式酒店是可以复制的，但这种复制不仅在于硬件的复制，更在于软件、服务理念和生活态度的复制。酒店需要将生活方式元素注入到核心要素中，成为新的盈利点。

在当前的旅游市场中，生活方式酒店正迎来黄金时期。越来越多的酒店开始纳入更多元化的生活场景，如酒吧、农场、花店等，以吸引更多消费者。然而，并非所有酒店都适合往生活方式方向发展。管理者需要结合市场需求和酒店实际情况，推出适合的生活方式酒店品牌，以实现转型和创新。

生活方式酒店还需要注重与消费者的互动和共鸣。通过提供与消费者生活习惯、兴趣爱好相符的产品和服务体验，增强用户黏性，提高忠诚度和复购率。同时，也需要注重口碑效应，通过良好的口碑带来新的增量。

生活方式酒店已成为当前旅游市场的一大趋势。各大酒店集团和地方酒管都在积极推出和扩张生活方式品牌，以满足消费者日益多元化的需求。然而，在品牌发展过程中，也需要注重服务优化、内在体验提升以及与消费者的互动和共鸣等方面的问题。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者和投资人的首选。